在AI等技术的加持下非遗传播正焕发出新的生机。近日发布的《2025抖音非遗数据报告》(以下简称“报告”)显示过去一年抖音AI类非遗视频数量增长1625%创作人数增长1155%。创作者们依托特效动画、AI工具、“非遗拟人”、跨界演绎、IP融入等数字技术和创新手法为古老的非遗穿上新“外衣”。

特效动画成面向大众科普非遗的新工具报告列举了相关代表性案例。@见筑师 用特效动画精准解读木构技艺以毫米级精度还原斗拱、藻井等精妙构造。在他的视频中观众可以“穿越”到千年古建施工现场亲眼见证榫卯咬合的智慧。

AI工具的普及降低了创作门槛丰富了非遗创作的趣味性。“非遗贺新春”活动期间抖音上线AI剪纸特效用户只需上传照片即可生成剪纸作品吸引超50万用户参与该特效玩法。@-土豆- 用AI技术将青花瓷纹样画在脸上、“穿”在身上以拟人化视角展现非遗之美。

通过跨界演绎、IP融入等方式非遗走进了更多人的视野。@林文信 将机械舞与传统傩(nuó)戏进行跨界结合让非遗呈现时尚姿态;@木姬空语 耗时23天用木雕还原《黑神话:悟空》角色通过让非遗与现代IP创新融合的方式将传统木雕技艺展示给更多人。

非遗与短剧形态的结合也亮点频出。《超越吧!阿娟》是基于动画电影《雄狮少年》IP衍生出的真人短剧。该剧将广东醒狮艺术融入故事情境讲述热爱舞狮的少年阿娟在城市打拼经历的悲欢离合故事。短剧上线后播放量突破1.1亿。大量观众通过这部剧加深了对广东醒狮这一非遗艺术的认知。此外抖音创作者@国翠儿 推出的民俗短剧《压岁钱》以及以汝窑为主题的短剧《你是我的碗》均通过精彩剧情让非遗从“展示”走向“叙事”延伸了非遗传播的边界。

除了科技为非遗传播注入新动能外报告还呈现了抖音平台其他一系列非遗数据与非遗传播趋势。报告显示过去一年来抖音新增国家级非遗相关视频超2亿条同比增长31%;1400万网友通过抖音分享非遗体验相关短视频播放量达7499亿次。非遗视频和直播带动非遗好物和风光被更多用户消费、体验抖音电商非遗商品年销量超65亿单其中抖音搜索带动非遗商品成交量同比增长51%抖音生活服务中非遗类线下商家数同比增长187%团购订单量增长173%。

据了解为助力非遗发展字节跳动于2024年发起“抖音非遗计划”基于平台技术和能力开展非遗传播和推广工作。字节跳动企业社会责任部相关负责人表示2025年抖音将继续发挥互联网平台的助力作用联合各地培育更多非遗“新传人”充分激发非遗“新活力”搭建非遗“新舞台”带动非遗新消费和新文旅。

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